Basis Technologies anuncia una integración con Vistar Media para ampliar las capacidades de compra programática de DOOH

Basis Technologies, proveedor líder de software de automatización de flujo de trabajo en la nube e inteligencia empresarial para el marketing y la publicidad, ha anunciado hoy una integración con Vistar Media, el mercado líder en publicidad digital programática out-of-home (DOOH) a nivel mundial. Ahora, la plataforma Basis ofrece a los profesionales del marketing capacidades de compra programática de DOOH a través del acceso a la plataforma del lado de la oferta (SSP) de Vistar Media. Esto conecta a los compradores con señalización digital atractiva, que incluye vallas publicitarias, mobiliario urbano, pantallas de transporte y otras pantallas ubicadas en lugares de Lamar Advertising, Clear Channel Outdoor, GSTV, Topgolf y muchos más. Esta capacidad estuvo disponible para clientes selectos a principios de este año.

El acceso sencillo a publicidad DOOH a través de plataforma única

La activación de campañas tradicionales fuera de casa podría ser complicada, ya que cuando se desea servir anuncios, el profesional del marketing debe identificar las ubicaciones, asegurarse de que llegan al público objetivo y luego concluir acuerdos con cada proveedor de publicidad. Además, las campañas DOOH a menudo se orquestan junto con la publicidad en otros canales. Basis ofrece a sus usuarios capacidades de publicidad DOOH que pueden usar junto con otros canales y tácticas digitales a través de su plataforma de demanda omnicanal (DSP) integrada en su software de automatización publicitaria para todas las partes principales de las campañas, incluyendo la compra directa de proveedores, búsqueda y redes sociales.

“El uso de Basis y Vistar para la publicidad DOOH da a DashHound, nuestra plataforma tecnológica, una ventaja distintiva en el mercado. Podemos ampliar la audiencia objetivo de nuestros clientes desde otros canales hacia medios out-of-home dinámicos, alcanzando a los clientes en casi todas partes”, dijo Sok Verdery, Director de Estrategia Digital de Comporium. “Al integrar sin problemas y utilizar datos e insights basados en algoritmos de segmentación, podemos crear experiencias publicitarias cohesivas e impactantes que trascienden los canales aislados. Esta integración estratégica maximiza la efectividad de las inversiones publicitarias de nuestros clientes y les permite llegar a su audiencia donde sea que estén”.

Capacidades avanzadas de segmentación

Vistar Media ofrece capacidades avanzadas de segmentación para sus campañas DOOH, que van desde segmentación geográfica (código postal, DMA, región, puntos de interés) hasta segmentación contextual (tipo de lugar) y segmentación horaria (hora específica o día de la semana). Una de las ventajas adicionales de las capacidades de DOOH en Basis para agencias y profesionales del marketing incluyen:

  • Flujo de trabajo simplificado para ejecutar campañas programáticas DOOH.
  • Factor de multiplicación de impresiones incorporado, ya que DOOH es un medio uno a muchos.
  • Segmentación omnicanal en diferentes audiencias y canales de medios.
  • Informe global para comparar el valor de DOOH en relación con otros canales, como CTV, publicidad directa, redes sociales y búsqueda, incluidos los medios disponibles en canales programáticos.

“DOOH está preparado para un crecimiento acelerado a medida que las audiencias se fragmenten y se vuelvan más accesibles en entornos móviles del mundo real”, dijo Marissa Bernstein, Vicepresidenta de Marketing de Vistar Media. “El enfoque de Basis Technologies de unificar la publicidad programática omnicanal con otras tácticas de compra brinda a los profesionales del marketing otra forma de agilizar sus necesidades de publicidad DOOH. Ahora, las marcas conectadas a Basis pueden aprovechar la amplia red de inventario de Vistar para maximizar el alcance y los resultados de sus campañas DOOH”.

“Las proyecciones de la industria muestran que la publicidad DOOH programática podría superar los $1,000 millones para 2025, con los formatos de video representando una parte significativa de ese gasto y valor”, dijo Tyler Kelly, presidente de Basis Technologies. “Vistar ha sido un pionero en ofrecer a los anunciantes acceso a medios DOOH a gran escala. Su principal valor ha sido conocer cómo el DOOH puede amplificar la visibilidad y la participación de las marcas”.

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