Crece la publicidad programática

El informe TAM AdEx sobre publicidad digital para el trimestre enero-marzo de 2023 revela que el medio digital experimentó un aumento del 33% en impresiones publicitarias en el periodo en comparación con el mismo periodo de 2021. Sin embargo, experimentó un ligero descenso del 1% en comparación con el mismo trimestre de 2022. Estos datos muestran un crecimiento constante en la inversión en publicidad digital y la adopción de enfoques más sofisticados como la publicidad programática.

La publicidad programática ha revolucionado la forma en que se compran y venden los espacios publicitarios en línea. Permite a los anunciantes utilizar algoritmos automáticos para comprar espacios publicitarios en tiempo real y llegar de manera más precisa a su público objetivo. Esta automatización de procesos ha demostrado ser eficiente y rentable para las marcas, lo que explica su creciente popularidad.

Según el informe TAM AdEx, los servicios fueron el principal sector en impresiones publicitarias durante el primer trimestre de 2023, representando el 45% del total. Los sectores de servicios y productos representaron conjuntamente el 54% de las impresiones publicitarias en el medio digital. Mencionar que dos nuevos sectores, accesorios personales y textil/confección, han logrado entrar en la lista de los 10 principales sectores. Esto demuestra la diversificación de la publicidad digital y la creciente demanda de diferentes industrias.

Otro dato destacado en el informe es la lista de las 10 principales categorías publicitarias en el primer trimestre de 2023. Se desprende del informe que estas 10 categorías representaron el 41% de todas las impresiones de anuncios digitales. La categoría líder fue Ecomedios/Entretenimiento/Medios Sociales, que conservó su primera posición, representando el 8% de las impresiones de anuncios. También se mencionó que coches, Ecom-alimentación/comestibles y seguros de vida fueron nuevas categorías que ingresaron a la lista este año.

Estas cifras muestran una clara tendencia hacia la publicidad programática y la personalización en la estrategia de marketing. Los anunciantes buscan aprovechar las ventajas de la publicidad programática para llegar a su público objetivo de manera más efectiva y eficiente. La capacidad de ajustar el mensaje y la segmentación en tiempo real permite una mayor relevancia y, por lo tanto, una mayor probabilidad de éxito en la campaña publicitaria.

La publicidad programática también está impulsando la adopción de tecnologías emergentes como la inteligencia artificial y el aprendizaje automático. Estas tecnologías permiten la optimización automática de las campañas publicitarias en función de los datos en tiempo real, lo que conduce a un mayor ROI (retorno de la inversión) y resultados más efectivos.

Es importante mantenerse al día con las últimas tendencias y avances en el campo de la publicidad programática. Los profesionales de marketing y publicidad deben comprender cómo funciona y cómo pueden aprovechar sus fortalezas en sus estrategias. La inversión en formación y actualización de conocimientos en esta área puede marcar la diferencia en la efectividad de las campañas publicitarias y el éxito en el mercado actual altamente competitivo.

En resumen, la publicidad programática está experimentando un crecimiento constante y se espera que continúe en el futuro. Los datos del informe TAM AdEx muestran un aumento en las impresiones publicitarias en el primer trimestre de 2023 en comparación con años anteriores. Esto demuestra la importancia de la publicidad digital y la adopción de enfoques más sofisticados como la publicidad programática. Los profesionales de marketing y publicidad deben mantenerse actualizados y aprovechar las ventajas de esta tendencia para lograr resultados exitosos en sus campañas.