WPP y Spotify anuncian una nueva asociación estratégica global
WPP y Spotify anunciaron una nueva asociación estratégica global que permitirá a WPP ofrecer a sus clientes acceso temprano a los productos publicitarios innovadores de Spotify, inteligencia de primera parte y formas creativas de llegar a audiencias comprometidas a gran escala.
WPP: la agencia de publicidad más grande del mundo
WPP es un holding multinacional británico de comunicaciones, publicidad, relaciones públicas, tecnología y comercio con sede en Londres, Inglaterra. Actualmente es la agencia de publicidad más grande del mundo, con ingresos de $17,85 mil millones.
Spotify se integra en los productos y soluciones de WPP
Como parte de la asociación, Spotify se convertirá en la primera plataforma de audio digital en integrarse directamente en los productos y soluciones de WPP. Esto incluye una exploración en relación con la plataforma de insights de Choreograph.
Utilizando Spotify para estrategias de publicidad de audio digital
En una asociación única en su tipo, WPP buscará utilizar Spotify para desarrollar integraciones que proporcionen información de primera fuente de Spotify para ayudar a los clientes a comprender los patrones de escucha agregados e informar estrategias de publicidad de audio digital más creativas y efectivas.
Programas de capacitación y liderazgo de pensamiento
WPP trabajará con Spotify para ofrecer un liderazgo de pensamiento líder en el mercado y programas de capacitación a gran escala para sus empleados y clientes, centrándose en la creatividad de audio digital y los productos publicitarios innovadores de Spotify. Los equipos y clientes de WPP también se beneficiarán de un acceso temprano a la investigación de Spotify centrada en las tendencias e información del público.
Estudio de información Sonic Science de Spotify
Uno de los primeros resultados de la asociación es una versión específica para clientes de WPP del estudio de información Sonic Science de Spotify, realizado con la agencia de WPP, Mindshare, que detalla la conexión entre Spotify, los anuncios de audio digital y los oyentes.
Resultados del estudio de información Sonic Science Volumen 1
En colaboración con la firma de investigación Neuro-Insight, Spotify recreó su estudio Sonic Science Volumen 1 utilizando anuncios de audio de los clientes de WPP para explorar cómo sus anuncios generan interacción, intensidad emocional, memoria y más. Entre los hallazgos más notables están:
- Audiencia inmersa: Spotify constantemente genera niveles más altos de interacción en comparación con otros formatos de medios como los medios visuales (+24%), otros medios de audio (+27%) y las redes sociales (+38%), con un aumento en los números desde el estudio de Spotify de 2021.
- Mayor interacción con los anuncios: Los oyentes se involucraron más con los anuncios de los clientes de WPP en este estudio que en el estudio de 2021, con un aumento del 17% en la transferencia de interacción en los anuncios cuando los oyentes pasaron de escuchar música o podcasts a un anuncio de audio real de un cliente de WPP.
- Fuerte interacción tanto en entornos de podcast como de música: El estudio demostró que la interacción con los anuncios se mantiene alta con los oyentes, ya sea que estuvieran escuchando música (+29%) o podcasts (+36%).
Comentarios de los representantes de WPP y Spotify
«En el cambiante y rápido panorama de los medios y el entretenimiento, el streaming de audio se ha convertido en una parte integral de la vida cotidiana», dijo Stephan Pretorius, Director de Tecnología de WPP. «En WPP, reconocemos el poder del audio como un componente fundamental del marketing. El propósito de esta asociación única en su tipo es integrar los conocimientos de Spotify con la plataforma Choreograph para crear formas más innovadoras y relevantes de conectar a nuestros clientes con sus clientes», agregó.
«Desde hace tiempo colaboramos con WPP para permitir que los planificadores y compradores de medios tomen decisiones más informadas al planificar para el audio digital. Con nuestra nueva asociación global, estamos ayudando a los clientes de WPP a modernizar su estrategia y planificación», comentó Brian Berner, Jefe Global de Ventas de Publicidad de Spotify.
Conclusión
Con esta nueva asociación estratégica, WPP y Spotify buscan ofrecer a los clientes de WPP acceso temprano a productos publicitarios innovadores, inteligencia de datos de primera parte y nuevas formas creativas de alcanzar audiencias comprometidas en gran escala. Esta colaboración única permitirá a WPP utilizar los conocimientos de Spotify para desarrollar estrategias de publicidad de audio digital más efectivas y creativas. Además, los equipos y clientes de WPP se beneficiarán de programas de capacitación y liderazgo de pensamiento en el mercado de audio digital. Esta asociación demuestra el poder del audio como una herramienta fundamental en el marketing y cómo la colaboración entre dos gigantes de la industria puede impulsar la innovación y mejorar los resultados para anunciantes, creadores y audiencias en todo el mundo.