El gasto mundial en publicidad alcanzó los 516 mil millones de dólares en 2021
El mundo de la publicidad sigue siendo uno de los sectores más importantes en la industria. A pesar de los cambios que ha experimentado el mundo, muchas marcas continúan utilizando métodos tradicionales para promocionarse. Uno de los formatos más conocidos es el de la publicidad exterior, especialmente los espectaculares que se ven todos los días en una variedad de anuncios.
La publicidad exterior se refiere a los anuncios que se encuentran en espacios públicos y lugares estratégicos frecuentados por la audiencia. Según los especialistas en marketing, este tipo de publicidad es efectiva porque alcanza a un gran número de personas en diferentes lugares.
En México, el gasto en publicidad exterior representó el 5,5% de la inversión publicitaria en 2020, según datos de Dentsu Aegis Network. Además, un estudio de AAM reveló que el gasto en publicidad en el país alcanzó los 4.300 millones de dólares en 2018 y se espera que la cifra supere los 4.600 millones de dólares en 2024.
Esta semana, la llegada de Lionel Messi a Miami ha generado una gran emoción entre los fanáticos estadounidenses. Diversos admiradores del jugador argentino han realizado murales, desfiles y concentraciones para darle la bienvenida. Una de las marcas que ha aprovechado esta ocasión es Apple TV.
Apple TV ha desplegado vallas publicitarias en toda la ciudad de Miami para darle la bienvenida a Lionel Messi. Lo interesante de estas vallas es que la marca ha utilizado solo un emoji de cabra junto con las palabras «now in Apple TV» para celebrar la llegada del futbolista.
Estas vallas han llamado la atención en las redes sociales y los internautas han comenzado a compartirlas y comentar sobre ellas. Apple ha sido vinculada como una de las marcas que ha hecho posible la llegada de Messi al Inter Miami de la MLS.
Sin duda, esta estrategia publicitaria de Apple TV demuestra cómo las marcas utilizan la publicidad exterior de manera efectiva para comunicarse con su audiencia y generar impacto. A través de elementos visuales simples como un emoji, pueden transmitir un mensaje claro y atractivo.
La llegada de Messi a Miami también ha sido beneficiosa para otras marcas. Se estima que el jugador cobrará 40 millones de dólares, además de participaciones en Adidas y la MLS. Adidas, su patrocinador de por vida, también le ofrece participación en las ganancias de la marca con motivo de su estancia en Estados Unidos. Esta oferta millonaria también incluiría la opción de adquirir un porcentaje de un equipo de la MLS una vez que Messi termine su carrera futbolística en la liga estadounidense.
En conclusión, la publicidad exterior continúa siendo una herramienta eficaz para las marcas. Es especialmente útil en situaciones como la llegada de Messi a Miami, donde permite a las marcas celebrar y comunicarse con su audiencia de una manera creativa. A medida que el gasto en publicidad exterior continúa aumentando en México y a nivel mundial, podemos esperar ver más campañas publicitarias impactantes y llamativas en espacios públicos en el futuro.