Videos Explicativos, vídeos corporativos animados, vídeos animados para empresas… Seguro que has oído hablar de alguno de estos términos últimamente, ¿pero qué significan exactamente?. Este tipo de vídeos hace referencia a describir lo que hace tu negocio, tu producto, o tu proyecto si eres una startup. Es una explicación sencilla y corta de cómo creas valor, y suele tomar la forma de animaciones gráficas.

Los Vídeos Explicativos para negocios, como es el caso de los Vídeos Whiteboard son vídeos cortos que cuentan una historia para poner en claro la propuesta de valor de un negocio. Ya sea del negocio en su conjunto o de alguno de sus productos.

Son una forma excelente de comunicar conceptos o servicios más o menos complejos. Si la emoción es clave para el éxito de un vídeo, las animaciones de gráficos y textos aportan mucha información en poco tiempo, de forma amena y atractiva.

Los Motivos de su Exito

Los vídeos explicativos animados tienen éxito básicamente porque la gente quiere estar entretenida. Sin duda entre una página de texto y un vídeo corto la mayoría vamos a preferir el vídeo.

Pero hay otras motivaciones: la principal de ellas es la del paradigma del cine y la TV, y especialmente el problema de la poca capacidad de atención de la gente en general. Hay factores psicológicos y sociales hacen de los vídeos explicativos una herramienta que responde bien a estos problemas, y cada poco tiempo aparecen publicados estudios que respaldan estas conclusiones.

La gente presta cada vez menos atención

La gente cada vez presta menos atención a lo que ve online. En estos momentos ese tiempo de atención promedio se estima en  no más de 8 segundos, aunque ya hay estudios que lo rebajan a 6 segundos. Esto implica que los negocios tienen una media de 8 segundos para captar la atención del usuario. Y si hablamos de la pantalla del móvil esos números bajan drásticamente.

Más información en menos tiempo

El vídeo es el formato de contenido que más cantidad de información puede entregar por minuto. Aquí también hay abundancia de datos, el más célebre el de Forrester, que indica que 1 minuto de vídeo equivale a 1,8 millones de palabras escritas.

Acceder al subconsciente

Existe una preferencia en el ‘subconsciente colectivo’ por los contenidos audiovisuales, inducida por un siglo de cine y TV fascinando a varias generaciones. El sonido y la imagen en movimiento tienen ‘poderes’ sobre las personas. Los clientes no sólo aprenderán más de tu negocio sino que además conseguirás mantenerlos más tiempo mirando. Y es que el vídeo explicativo promedio se reproduce durante 2.7 minutos. Frente a esto, resulta que la gente apenas ‘escanea’ una cuarta parte de todo el contenido de texto en la misma web.

Funcionan como un Comercial

Sólo tienes una oportunidad de causar una primera impresión, y usar un vídeo explicativo para esa primera impresión online es la mejor opción. El vídeo es como un comercial que trabaja para ti 7x24h en la red. La gente puede verlo a cualquier hora, y el vídeo contará su historia con sonido e imagen en movimiento en 30-60 segundos.

Es más fácil convencer a las personas de comprar algo o contratar algún tipo de servicio utilizando vídeos explicativos que a través del método tradicional del ‘dossier de ventas’.  Los vídeos explicativos son fantásticos para conseguir conversiones, siempre y cuando se haya elaborado un buen guion.

Si eres capaz de hacerte entender más rápidamente, puedes llevar antes a la gente a que te de su dinero, o sus datos de contacto, con la tranquilidad de estar tomando una decisión informada.

Ventajas de los Vídeo Explicativos

Las ventajas de los vídeos explicativos para empresas se derivan de las tendencias señaladas en el anterior apartado, y es que estos vídeos realmente ayudan a la gente a retener más tiempo la atención y a memorizar mejor.

  • Mejor recall. Está demostrado que las personas retienen un 50% mas de información cuando ésta se entrega en formato gráfico y verbal, como es el caso de los vídeos online.
  • Mas claridad. Ya sea en fomato Vídeo de Pizarra, Motion Graphics, o Texto Cinético, los vídeos explicativos te permiten presentar tu historia de forma sencilla.
  • Mensaje más nítido. Elaborar un vídeo para explicar tu producto en 30 o 60 segundos requiere de cierta claridad de ideas. Resumir los beneficios de forma razonada de un producto es uno de los mejores ejercicios que puede hacer un negocio o una startup.
  • Más sociables. Esto ocurre con todos los vídeos: son el contenido más compartido en las redes sociales, y el que más tasas de engagement genera entre los usaurios.
  • Mejor SEO. Google está dando prioridad en sus primeros puestos a los vídeos en general, y en particular a aquellos formatos en los que la gente invierte más tiempo de visualización, y ese es el caso de los vídeos explicativos para empresas. Además, en lo que a vídeos animados para empresas se refiere, la competencia es aún casi nula en muchos sectores.

Otras Ventajas

Finalmente, podemos decir que los vídeos explicativos ofrecen beneficios para estar en sintonía con la audiencia de hoy en día. Además, es la forma más efectiva de daros a conocer, para poder captar a los mejores clientes

  • Articulan bien un mensaje. Pueden plantear el problema, e ilustrar al cliente cómo vuestro producto o servicio puede resolverlo. Una forma efectiva para plantear la solución, es realizando un tutorial, y reafirmando que su eficacia es real ofreciendo testimonios.
  • Son Creativos. Una de las características más importantes de un vídeo explicativo, es que debe ser creativo e impactante. De esta forma se puede captar la atención de potenciales clientes, mantener a la audiencia ya adquirida, y comunicar una imagen innovadora.
  • Son Memorables. La brevedad y el mensaje directo son dos elementos clave para producir vídeos memorables. Es importante ir al grano, y para ello producir contenidos que explica al tiempo que demuestra, aportando valor de algún tipo al usuario que visualiza el vídeo.
  • Potencian la Marca. El material audiovisual ofrece la capacidad de darle un referente a vuestra marca. Esto se puede lograr utilizando los efectos especiales, para crear una canción, logo, diálogo que el cliente pueda reconocer fácilmente y asociar a la empresa.
  • Tienen muchas aplicaciones. Un vídeo explicativo tiene interés para comunicación interna, formación de empleados, etc. estrategias que hasta no hace mucho se desarrollaban mediante largos y aburridos documentos o manuales de calidad.

Vamos a revisar ahora algunos mitos y creencias populares sobre el uso de este tipo de videos en el marketing digital de cualquier empresa.

Conclusión: ¿Por qué necesitas un Vídeo Explicativo?

Si necesitas dar a conocer productos o conceptos abstractos la respuesta es sencilla: porque funciona. Si vendes a empresas te interesa saber cómo el 59% de los ejecutivos prefieren vídeos a textos en la misma página. O que el 39% de esos ejecutivos llamaron al anunciante tras haber visto un vídeo online.

La brevedad y el mensaje directo son dos elementos clave para producir vídeos animados para empresas memorables. Es importante ir al grano, y para ello producir contenidos que explica al tiempo que demuestra, aportando valor de algún tipo al usuario que visualiza el vídeo.

Por todo ello, este tipo de vídeos son el formato a elegir al crear un nuevo producto o servicio, que necesitas explicar a la gente de forma ágil. En el caso de las startups o negocios B2B es evidente, pero también de multitud de tiendas y profesionales que ofrecen servicios al público.