En este contenido, Enrique Díaz, Head of Digital Media de Equmedia, destaca la importancia de combinar la inteligencia artificial (IA) con la publicidad programática para mejorar los resultados de las campañas.
Díaz menciona que aunque el uso de la IA en marketing y publicidad no es nuevo, no todos los profesionales del sector conocen su verdadero potencial. En el ámbito de la publicidad programática, donde las pujas en tiempo real son fundamentales, la IA puede tomar decisiones rápidas y basadas en datos relevantes, lo que brinda una ventaja para optimizar los resultados.
La combinación de la IA y la publicidad programática permite un aprendizaje continuo. A través del aprendizaje automático, la IA puede analizar grandes cantidades de datos sobre diferentes clientes y adaptarlos para crear nuevos segmentos o mejorar la segmentación existente. Cuanto más datos obtiene, más precisa se vuelve. Esto permite una personalización casi hiperindividualizada de las campañas, lanzando automáticamente mensajes y formatos que se ajusten a cada usuario de manera individual.
La IA también puede ser muy útil en la publicidad contextual. Al asociarla con la publicidad programática, es posible que los anuncios coincidan con el contenido del sitio web utilizando tecnología de procesamiento del lenguaje natural. Esta tecnología también permite aplicar técnicas de adecuación de marca, mejorando la seguridad de la marca al evitar que los anuncios se muestren en sitios web cuestionables. Además, la IA puede analizar el historial de navegación de los individuos, sus compras, las aplicaciones que tienen instaladas y su interacción con anuncios relacionados, lo que ayuda a comprender mejor a los clientes y optimizar la segmentación.
Finalmente, el uso de la IA en la publicidad programática también puede afectar al retorno de la inversión en publicidad (ROAS, por sus siglas en inglés). Al obtener información detallada sobre los clientes, la IA puede ajustar el presupuesto de la campaña y modular la estrategia de pujas para lograr una mayor eficacia y mejorar esta métrica.
En conclusión, la combinación de la IA y la publicidad programática ofrece beneficios significativos, como una mejor segmentación de audiencias, personalización de contenidos publicitarios y adecuación de anuncios, lo que puede aumentar el ROAS y tener un impacto positivo en el retorno de la inversión de la campaña.
Para más información: