Las opciones para publicar Vídeos Corporativos de una cierta calidad online se han multiplicado. Además, sólo en Estados Unidos por ejemplo, se estima que a lo largo de cualquier mes, en torno a un 60% del país entero habrá visto algún tipo de vídeo online. Muchas de estas estadísticas están sesgadas más por los vídeos de entretenimiento que por los vídeos para empresas. Pero lo interesante es que gracias a fenómenos como los influencer o el branded content esa barrera se está difuminando cada vez más.

Publicar Vídeos para Empresas Funciona

Para promocionarse es necesario dar información; esa información debe ser entretenida y apreciada. Y la mejor herramienta que existe para conseguirlo es el vídeo online: veamos algunos motivos para ello.

  • Tener un vídeo en una landing page la hace un 53% más susceptible de aparecer en la primera página de resultados de Google.
  • El usuario promedio invierte un 88% más de tiempo en una web con un vídeo que en otra sín vídeo.
  • Las bajas de una newsletter se pueden reducir en torno a un 75% incluyendo las referencias apropiadas a vídeos.

Ventaja 1: Más Interacción

Más allá de dar a la gente lo que busca, los vídeos corporativos son el camino más corto para conseguir engagement, es decir, que el usuario interaccione de alguna forma con el contenido. Leer requiere de mucha más energía para poder visualizar conceptos complejos, y un vídeo hace la información más ‘digerible’ en la mayoría de las ocasiones.

Es muy habitual que el sector que produce vídeo online comente que este formato funciona porque permite contar y emocionar mejor con las historias apropiadas. Esto es cierto para la TV y el cine, sin duda también para los vídeo anuncios relativamente largos. Pero los vídeos de marketing que duran 30-60 segundos no funcionan de esa forma, sino que están más basados en dar la información apropiada a las personas adecuadas.

Ventaja 2: Vídeos Corporativos de Confianza

Se han reportado mejoras de ventas de entre un 27 y un 46% sólo por utilizar vídeo en páginas de producto con independencia de si el vídeo era visto o no… Es decir, el simple hecho de tener un vídeo disponible genera más confianza e induce compras. Otra forma de construir autoridad y visibilidad es publicar vídeos comparando tus productos y servicios con los de la competencia.

La empresa londinense BuzzMyVideos vuelve a publicar un estudio en el que las ‘Videopiniones’ y las críticas de productos en formato vídeo aparecen como la fuente más confiable de información online. En torno a un 42% de los consumidores encuestados afirman que este tipo de vídeos son para ellos la fuente más fiable, posicionando a las revistas en un 23%, la TV (atención) en un 14% y la radio en un 2%. Es decir, poca o muy poca gente da credibilidad a la información de producto que ve por TV o escucha por la radio. Este dato de la radio probablemente es diferente en un país como España que sigue tan enganchado a este canal.

Ventaja 3: El ‘Efecto Halo’

Publicar vídeos corporativos parece poner un ‘halo’ en torno a productos y servicios. Un 93% de los encuestados manifiestan tener sentimientos positivos hacia cualquier producto o servicio que ven analizado o revisado en vídeo. Y un 89% se manifiestan más proclives a comprar el producto después de verlo en un vídeo.

YouTube sigue siendo la primera referencia para buscar vídeos corporativos o de cualquier otro tipo para un 87% de los consumidores. En torno a un 45% indican que además ven vídeos en Facebook con regularidad y a mucha distancia está un 17% que agrega a todas las demás plataformas.

Ventaja 4: Mejorar el Branding

Por último es interesante señalar la relación con el branding. A pesar de que el coste de producir vídeos corporativos no deja de decrecer, las empresas que lo utilizan con regularidad son percibidas como organizaciones con el tiempo, dinero y capacidades necesarias para hacerlo, ganando legitimidad como negocios que tienen interés en prestar un gran servicio.

Con un vídeo eres capaz de recrear la experiencia de estar cara a cara con alguien, mucho mejor que con audio, imágenes o texto. Contar quienes somos, como persona, o como empresa utilizando expresión física y verbal es clave para mostrar un ‘lado humano’, mucho más eficiente que el conseguido con fotografías o texto.

Ventaja 5: Entretener y Divertir

Ser entretenido, útil y divertido a la vez puede ser algo muy dificil. No hay nada malo en presentar la información de forma concisa, sincera y con el estilo visual necesario para resultar atractiva: lo importante es poner el vídeo delante de quien está interesado en lo que tienes que contar.

La clave para publicar vídeos corporativos es enganchar al usuario desde el primer momento. Los primeros segundos son críticos: no olvidemos la cantidad de correos, notificaciones y avisos de todo tipo que la gente recibe. Invierte esos 6-8 segundos de tiempo medio de atención online en dar la información necesaria para que el usuario siga ‘mirando’ tu vídeo y poder conseguir finalmente el lead, la llamada o la visita a una web.

Ventaja 6: Vídeos para Aprender

El vídeo online en general y los vídeos corporativos en particular se han convertido además en una fuente de información imprescindible para los ‘do-it-yourselfers‘ (DIY). Todos los grupos de edad están de acuerdo en indicar que el vídeo es el mejor tutorial que existe para aprender a hacer cosas, y en la franja de 16-45 años los consumidores acuden al vídeo online varias veces por semana para aprender cosas nuevas. Este último dato está alineado con los números publicados recientemente sobre la importancia de los vídeos ‘how-to’ en YouTube, y demuestra que hay una demanda de este tipo de contenidos, que los negocios deberían de atender: sencillamente porque la gente los está buscando y utilizando.

Ofertas de Vídeos Corporativos

Teniendo claras estas variables es posible hacer que un vídeo corporativo forme parte de tu estrategia de marketing, en formato de vídeos explicativos sobre tus productos o proyectos, tutoriales, etc. Y lo mejor de todo es que no son necesarios presupuestos elevados: hay alternativas en cámaras y plataformas online para hacer producciones ‘caseras’ de calidad.

Por ejemplo, GoAnimate te permite producir vídeo clips animados con herramientas de ‘pincha y arrastra’, WeVideo ofrece diversas herramientas de producción en la nube, y sites como Wistia o Vidyard ofrecen alojamiento, métricas, y reproducciones de calidad en cualquier dispositivo.

Otros como Vidcaster se especializan en ayudar a los negocios a construir webs optimizadas en torno a los vídeos corporativos, haciendo de éstos la principal oferta de contenido. Y muchas otras ofertas de video marketing como la nuestra se basan en dejar todo el proceso a profesionales con experiencia.